Autor: Daniel Jennewein
Winterlicher Markt Milbertshofen
Jedes Jahr vom ersten Novemberwochenende bis zum zweiten Sonntag im Januar erstrahlt die BMW-Welt in Milbertshofen in winterlichem Glanz. Auf dem Konzerngelände gibt es in drei verschiedenen Arealen einen großen Winterzauber.
Das erste Areal ist komplett virtuell und verwandelt den öffentlichen Bereich des großen Hostgeflechtes in eine Winterwunderwelt. Hier toben sich jährlich die zahlreichen bezahlten Spinnen des Konzerns aus und versuchen sich gegenseitig zu übertrumpfen. Die Verwandlung des Knotens ist über die Stadtgrenzen hinaus bekannt und auch wenn es eigentlich nur eine riesengroße Werbeveranstaltung ist, kommen jährlich zehntausende Besucher aus der Region um die gleißenden Effekte zu bewundern, die haarscharf an den Grenzen zu BTL vorbeischrammen und die Regelwerte der legalen SIM-Geräte bis aufs letzte ausnutzen. Große Feuerwerke, lebensechte Fackeln und Lagerfeuer, Geruch von gebrannten Mandeln und Zuckerwerk und sogar das Knirschen der eigenen Schritte im frisch fallenden Schnee. Die Wunderwelt in der virtuellen BMW-City ist in vielen Belangen perfekter als die Wirklichkeit.
Das zweite Areal ist das reale Pendant dazu und auch hier dreht sich alles um Werbung für die Produkte von BMW und Co. Hier ist naturgemäß der Schnee nicht ganz so echt, weil künstlich, der nicht ganz so perfekte Geruch von gebranntem Mandelersatz vermischt sich mit dem von günstigem synthetischem Glühwein und das flackernde Licht von offenen Flammen ist auch nur eine sehr gute LED-Installation, die zwar auch Wärme spendet aber die Faszination von echtem Feuer nur ungenügend imitieren kann. Anders als im virtuellen Raum müssen die Buden, die Dekoration und die subventionierten Leckereien hier vom endlichen Werbeetat bezahlt werden. Die Münchner kommen gerne hierher um sich mit günstigem Glühwein in Stimmung zu bringen, während die Kinder an den zahlreichen Spielständen betreut werden. Vielleicht hat man sogar Glück und gewinnt einen Mietwagen für ein Wochenende oder sogar eine längere Sharingnutzung? BMW hat nach diesen Wochen auf jeden Fall aktualisierte Kontaktdaten potentieller Kunden um diese noch gezielter mit Werbung zu bombardieren und die Verkäufer des Unternehmens machen zwischen kandiertem Obst und Glühcocktails einige Abschlüsse und Verkäufe, die sicherlich auf die weihnachtliche Stimmung der Besucher zurückzuführen ist.
Das dritte Areal liegt hinter den Zugangskontrollen und ist nur für Konzernbürger erreichbar. BMW weiß genau wie der Mutterkonzern wie man seine Angestellten bei Laune hält und gerade das Jahresabschlussgeschäft in der Automobilbranche ist wichtig für die Absatzzahlen bei denen man sich mit der Konkurrenz misst. In dieser stressigen Zeit brauchen die zahlreichen metamenschlichen Konzerndrohnen besondere Aufmerksamkeit und Zuwendung.
Der Wintermarkt auf der begrünten Dachterrasse eines der größten Gebäude in der Konzernstadt verwandelt den urbanen Park daher jährlich in eine Erholungszone für die gestressten Mitarbeiter. Hier kann man zur Ruhe kommen, mit den Kollegen den Feierabend ausklingen lassen und Kraft für den nächsten Tag tanken. In dem abgeschirmten Areal werden nur priorisierte Matrixsignale mit hoher Wichtigkeit an die Komlinks der Besucher weitergeleitet. Execs müssen natürlich rund um die Uhr und selbst hier erreichbar sein man versucht aber soweit möglich eine Oase der besinnlichen Ruhe zu schaffen.
Hier ist alles echt. Es gibt kein AR-Overlay, die Catering-Stände verkaufen echte Leckereien zu günstigen Preisen und die Feuerschalen werden mit echtem Pressholz befeuert, dem man sogar die Form und das Aussehen unbehandelter Holzscheite gibt.
Wie auch im Rest des Jahres ist das Wetter hier kein Zufall und so liegt die Temperatur knapp unter dem Gefrierpunkt und regelmäßig schneit es ganz leicht. Der Kunstschnee ist hier von gänzlich anderer Qualität und wohl nur noch von Profiwintersportlern oder Metamenschen mit verbesserten Sinnen vom natürlichen Original zu unterscheiden.
Mehrere Almhütten in Blockholzoptik und unterschiedlichen Größen bieten den Teams und Abteilungen die Möglichkeit ihre Jahresendfeiern abzuhalten.
Für die Unterhaltung ist ebenfalls gesorgt und täglich werden Sportler der gesponserten Teams aus Essen, Ingolstadt oder Berlin eingeflogen um Autogramme zu geben und für Fotos zur Verfügung zu stehen. Ausgesuchte Gaukler und Straßenkünstler ziehen ebenso über das Gelände wie auf zwei Bühnen Musik und Varieté geboten wird.
Nur wenigen Angestellten ist klar, dass die hausinterne Sicherheit hier durch Profiler der HR-Abteilung unterstützt werden und das Verhalten jedes Einzelnen analysieren. In lockerer Stimmung und unter dem Einfluss von Alkohol und anderen legalen Drogen lassen einige Drohnen die übliche Vorsicht fallen und verhalten sich unverstellt. Wichtige Daten zur Evaluierung der Mitarbeiter.